<link href="/r/book_piew_ebook_css/7410/510767410/510767480/20200809200127/css/" rel="stylesheet" type="text/css" />“因为竞标的时间是11月，最有价值的播放时段是新年晚会，所以我们的设计以新年团圆为基调，使用中国年的元素，传递喜庆的情绪与美好的祝愿。”柏西文指着第一张图说道：
“瓶身设计是一大一小两个相连的环形瓶体，寓意团圆、也可说是圆满。两个圆环之间的瓶盖用月牙白的烤瓷材质，系一条宫墙红的皮质编织结绳，寓意编织美好。”
“香水颜色为宫墙红色，所以在满瓶的时候，大圆内有流动的宫墙红色、小圆为凝固的清透青色。”
“片子以扯开编织绳结为起势，香水瓶摇晃，瓶盖归位，流动的宫墙红余一半，瓶身呈上空下满的中分平衡之势，喜爱中国文化的国学爱好者，看到的是中正平和的平衡之态；受西方文化薰陶的现代职业人，则感觉到追求独立平衡的自信感。”
“在香水位下降时，切镜头为模特儿的外衣滑落，当观众的视觉期待在外衣继续滑落时，切镜头到刚刚合上的香水瓶，宫墙红的香水荡漾之后归于平静，瓶身被平分为红青两色，这时候使用溶镜手法切至模特儿，模特儿裸露的肩膀上飘洒下宫墙红的花瓣，花瓣以特效的极慢、到常速下落，当观众的视线随之下移时，模特儿身上已经换上一件奶油白的小西服。”
“模特儿转身，手持只有半瓶的香水，说出广告语。”
柏西文将几张手绘图纸解说完毕后，指着倒数第三张说道：“Ester正在修改这一张。”
“想怎么改？”简思明问道。
“将花瓣改成蝴蝶。”两人正说话间，顾则笙拿着两张稿纸走了过来，她在将新的绘稿补充进刚才的方案后，解释说道：
“当绳结解开、瓶盖启动时，清透色的蝴蝶从瓶子里飞出来，镜头切到模特儿身上，透明的蝴蝶振动翅膀，然后停留在她的裸露的肩膀上，当翅膀再次扇动时，模特儿转身，一个身着奶油白色小西服、胸前别一个红玉色胸针的都市丽人出现，之前透明的蝴蝶则在逆光中缓缓飞走。”
“此时话外音的广告语响起，音调质感与蝴蝶飞走的姿态做匹配。”
顾则笙解说完后，抬起眸子，一双眼睛亮晶晶地看着柏西文，疲倦的脸上满是兴奋：“模特儿软质家居服滑落与硬挺西服上身，是职业人上班更衣喷香水的行为速写；透明的蝴蝶飞行，传达香水味道清雅悠长的特点；模特儿最后的笑容表达出职场人的自信，这就是我们香水所赋予的气质。用蝴蝶取代花瓣，是以动取代静，那种香水味道在空气中弥漫、萦绕的感觉，一下子就出来了。”
“这个改动不错。”简思明赞许地点头。
“模特儿西服上的胸针，改为玉质香水瓶造型，增加受众记忆点。”柏西文利落地说道。
“我先记下。”顾则笙拿了铅笔在稿纸上刷刷几下，做了修改记录。
“用静的造型传递中国年的圆满喜庆、用解绳的动作传递开启新年好运、用动的蝴蝶表达香水味道的悠长活力，这是一个好的创意。”简思明看着画稿，缓慢地说道：“但这只是创意人的思路，用视频画面表现出来后，不同的受众会有不同的理解。怎么解决这个问题？”
<hr class="authorwords" author="袁语" />
1.中国年：这里特意用“中国年”而非“新年”的描述，是照顾到FC是意资企业。大的推广要向总部报备，品牌方向的推广甚至是直接用总部的片子，所以各种表达都不能局限于一国一地。且简思明在总部工作十年，对新年的理解不可能仅限于中国。所以他们内部沟通的语意背景，大多是全球。
2.宫墙红：紫禁城宫墙之色，红中微桔，暖色调。为正中国红的调色。
3.溶镜：淡出淡入。
4.受众：指的是信息传播的接收者。本文中是指广告传播的接收者。
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